第549章 新旧时尚的对抗四千字大章(2 / 2)

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可以说,美购网的用户,其实就是《VOGUE》的潜在用户,因为美购网的用户中,女性消费者占据了绝大多数,而女性,对时尚是最感兴趣的。

或许很多女性,以前因为购买不方便,或者身在小城市,身边没有这个氛围,所以没有购买过《VOGUE》杂志。

但是现在,经过美购网讨论区的科普,以及大家的自来水,所有人都知道了,《VOGUE》杂志原来是世界时尚圈最权威也是最新潮的杂志。

这是半月刊,也就是半个月才会出一期,价格虽然不便宜,纸质版的一本要二十多块钱。

但这个年头,二十多块钱而已,一个月两本也就是五十块钱不到,谁又买不起呢。

而且,这种杂志其实买起来很划算的,不光是印刷非常精美,而且非常的厚!

可能会高达上百页,当然,其中很多是精美的广告,并且,常年附送各种小礼物……

例如某个化妆品品牌的试用小样了,某个品牌的精美购物袋了等等,虽然不值多少钱,但不要钱的东西,谁不喜欢呢。

更何况,这本杂志关于最新潮流的介绍是最权威最全面的,看一下了解一下时尚圈最新动态,了解一下各大奢侈品品牌出了什么新款,或者顶级超模们街拍时怎么进行服装搭配的。

这些,都是女性用户们最喜欢的。

所以,现在的美购网上,很多用户下单购买化妆品时,已经习惯了附带着买一本《VOGUE》杂志,而且是买纸质版的。

时尚集团刚被美购网收购没有几个月,在华国,单就美购网的这个线上渠道,纸质杂志的销量,已经远远高过它原有的那些渠道销售的总和……

……

另外,不要忘记,美购网还有自己的线下渠道,美购-屈臣氏个人护理连锁店。

这个线下渠道,在国内,甚至在亚洲,都是首屈一指的化妆品专卖店,影响力非常大的。

同样,这个连锁店的主要顾客也是女性消费者,当美购网收购了时尚集团后,在连锁店内收银台旁边,专门为时尚杂志摆了一个小货架,就是用来售卖《VOGUE》这些时尚杂志的。

不得不说,这个渠道,销售绝对比那些传统的书店要好多了。

有时,找销售渠道时,并不是要按你商品的属性去找,而是要找潜在客户。

以往,杂志肯定都是要在书店或者报刊亭来卖,但是现在的消费趋势和以往大相径庭,传统书店都很冷清了,除了中小学生喜欢去逛,一般成年人去的都比较少了。

至于报刊亭,现在还能找得到吗……

……

总之,时尚集团自从被美购网控股后,日子过得比以前滋润多了,销量也是触底反弹。

而它在女性消费者中的影响力,再次上涨,就在八月份的最新一期期刊中,封面就用了林秀在浮生若梦大秀时压轴出场时的照片。

醒目的大标题《东方元素袭来,你准备好了吗?》

这期杂志,就是安娜温图尔集结了众多的新锐设计师,和业界顶级编辑,搞了一个关于东方元素在现代时装设计中运用的讨论。

其实不光是时装,在包包、鞋子、甚至珠宝手表中,这些年,关于东方元素的运用,也是越来越多。

说是东方元素,其实也就是华国元素,或许那些品牌设计师是真的喜欢华国元素,或许是为了讨好华国消费者,谁知道呢……

这个专题中,先是罗列了一系列业界大牌对于“东方元素”“华国风”的运用,并且加上了精美的配图。

在众多大牌中,LV是第一个率先向华国消费者示好的奢侈品品牌,它不光是在自家各系产品中大量采用华国元素,更是专门推出了一个面向华人的品牌。

2011春夏巴黎时装周上的LV秀场,中国元素当仁不让成为主角之一:旗袍,马褂,折扇,熊猫珠绣等。LV以西方审美对华国元素进行了现代改良,虽则远离东方含蓄美精髓,但作为异域者的一份另类解读,作为T台走秀观赏,也自有一种别样的美。

它的撞色旗袍系列,就是出位、浮夸的华国风另类演示。

扇子是西方人眼中的东方元素,LV的透视装系列,透视折扇是重要配饰,调和冲淡着透视装的过于裸露。

熊猫是华国的国宝,在很多西方人眼中,说起熊猫,那就是代表着华国元素。所以LV直接了当地将熊猫作为珠绣印在上衣上,继耸肩之后,肩膀则采用了夸张的华国马褂式竖肩。

很多人可能都知道,LV推出过一个大手袋,外表看起来和华国农民工必备的蛇皮袋基本上完全一样……

据说,这是他们的设计师,看到华国春运壮观场面后,尤其是,春运人员很多人都扛着蛇皮袋,设计师就大受启发,开发出了这个款式。

甚至,LV还推出一个新的品牌,就是针对华国市场而推出的。

普洱因为瘦身刮油的功效,在这几年特别受到了女性的关注,加上茶叶具有天然的抗氧化性,其实面向女性消费者的卖点有很多,不过率先想到把普洱茶做成护肤品的,就是法国LVMH集团,最近他们推出了一款以普洱茶为原料的化妆品品牌Cha Ling,中文名为茶灵。

从包装来看,Cha Ling的品牌定位是走高端路线,纯净白色瓷器质感的瓶身专门邀请到法兰西陶瓷品牌 Limouge 进行设计,产品售价从20欧元—250欧元不等,与贵妇级化妆品牌齐平。

首期推出的 26 款产品中涵盖了洁面、面膜、精华、面霜、香水及香薰等,其中面霜售价约人民币 1000 元、面膜售价约人民币 1700 元。除此之外,品牌还受传统中医启发推出按摩疗程以及冥想课程,试图打造全方位的美容生活方式品牌。

目前Cha Ling仅在香江海港城售卖,店内除了护肤品外,还提供全套的茶体验,并有茶具出售。

关于Cha Ling 品牌的成立,一部分因素自然是路易威登集团希望与华国市场走的更近。

由此看见,路易威登集团,想讨好华国消费者的意图,已经显露无疑了。

……

另外,关注维密的人,肯定看过有一年维密的大秀,基本上就是全盘“华国风”。

那一年是华国农历龙年,所以,在那一场维密秀中,充斥着龙的元素。

最惊悚的一个场面是,一位模特,身穿性感内衣,身上盘着一条龙走上了T台……

那不是西方的那种大蜥蜴,而是正经八百的华国龙,可想而知,粗壮的龙身盘在模特身上,硕大的龙头趴在模特肩膀上,那画面,真的是……不忍直视!

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