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624 大胆冒进(2 / 2)

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当年,创新艺术家经纪公司就瞄准了奥斯卡最佳女主角的提名,希望章/子/怡可以成为历史上第一位收获影后提名的华人!

事实上,章/子/怡距离这一目标也无比接近了,她收获了一系列影评人前哨站的提名,并且成功收获了金球奖剧情类最佳女主角的提名,甚至还收获了美国演员工会奖的提名,毫不夸张地说,距离创造历史,她只剩下最后一步。

但,就是这最后一步,她倒在了门槛,被凯拉-奈特莉凭借着“傲慢与偏见”最后时刻完成了逆袭,后者年仅二十岁,就收获了职业生涯的首次奥斯卡提名!

后来,人们重新回顾整个颁奖季进程,就可以看得出来,索尼哥伦比亚影业在发行策略上的致命失误,成为了转折点。点映成绩的出色表现之后,索尼决定,次周扩映,从八间院线扩展到五十二间院线。

这一举动,让“艺/伎回忆录”以单馆两万五千美元的姿态,斩获了一百三十万的周末票房,累积票房更是达到了两百三十万,表现之出色让人喜出望外。随后,索尼决定一鼓作气,直接跳过循序渐进的扩映过程,从五十二间,直接提升到了一千六百间院线。

可是,“艺/伎回忆录”的表现却是一场灾难。虽然在扩映的单周,取得了六百七十万美元的周末票房,但单馆成绩已经跌落到了四千三百,成绩着实难以让人满意;更糟糕的是,普通观众满怀好奇地走进电影院之后,却大失所望,艺术观众期待满满地观看电影之后,更是难达预期。

瞬间爆发,瞬间湮灭,就犹如烟火一般,迸发出最后的绚烂和璀璨,而后就迅速消失。在那之后,电影的票房每况愈下,媒体综评、观众口碑的负面影响,开始影响到了业内反馈,继而拖累了后续的学院公关,再也难以打开局面。

最终结果就是,强大凶猛的声势渐渐越来越弱,连带着章/子/怡的影后呼声也越走越低,最后被“傲慢与偏见”在冲刺阶段完成了逆袭,无缘创造历史。

如果说,“艺/伎回忆录”的媒体口碑或多或少影响了扩映效果,但在过去十年时间里,媒体综评、烂番茄指数表现都格外优秀,乃至于IMDB评分、爆米花指数都收获了肯定,可是扩映之后票房成绩依旧难以让人满意,这样的情况也不在少数。

艺术电影与广大电影市场的磨合,不是单纯凭借着几个数字就可以统计完成的。否则,市场营销也不会成为一门经久不衰的学问了。

现在,“爱疯了”似乎就走上了一条狂妄自大、盲目冒进的道路,很有可能就要步上“艺/伎回忆录”的后尘,但问题就在于,当年的“艺/伎回忆录”至少还声势浩大了一段时间,可是“爱疯了”才刚刚崛起而已,多伦多电影节刚刚落幕,声势根本没有来得及铺陈开来;而且现在距离奥斯卡还有足足四个月的时间,选择十月份就大胆跃进,这……到底是怎么回事?

除了脑子进水,还有更好的答案吗?

可是,焦点影业可不是索尼哥伦比亚,如此多年来,焦点影业可以与韦恩斯坦影业、福克斯探照灯相抗衡,他们的公关部门、发行策略、宣传方案都可谓是顶尖之中的顶尖。焦点影业也会犯错,但如此明显、如此愚蠢、如此低级的错觉?那几乎是不可能的。

唯一的解释就是……焦点影业对“爱疯了”的定位产生了变动,不是颁奖季艺术电影,而是颁奖季式的商业电影,就好像去年的“弱点”,2007年的“朱诺”,2006年的“阳光小美女”,2005年的“断背山”,这些作品的共同点就是:

颁奖季属性鲜明,却同时具备了亲民属性,不像“蓝色情人节”或者“拆弹部队”那样以旗帜鲜明的艺术性,将普通观众拒之千里之外,最终这些作品北美票房都取得了出色的佳绩,往往能够取得六千万乃至更多的票房数字,突破一亿也是常事。

这似乎是最好的解释了。至少,比起“脑子进水”,这个答案就靠谱了许多。但,“爱疯了”真的能够肩负起如此期待吗?又或者说,蓝礼-霍尔真的能够延续票房号召力吗?亦或者说,焦点影业真的没有判断失误吗?

十月第二周,“爱疯了”在两千三百三十七间院线举行公映,最后交出答卷,单馆票房八千一百美元,周末三天狂揽一千八百九十万美元,调整数据之后,确切数字刚好迈过了整数,达到了一千九百万美元!

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